Globalni luxury trendovi – “Offline is the new online”

“Offline is the new online” i sveprisutni digitalni umor često se pominju u savremenim luksuznim diskusijama. Kako vi tumačite povratak stvarnom, taktilnom iskustvu u industriji luksuza?

Ivana Laković: Danas, kada je 90% onoga što vidimo na mrežama pažljivo filtrirano, stvarna iskustva su nova valuta poverenja. U tom kontekstu, luksuz više ne znači biti viđen — već biti prisutan. Prava interakcija, stvaran osmeh, trenutak u tišini prirode — to su stvari koje se ne mogu digitalizovati. Offline je novi online jer nudi ono što nijedan ekran ne može: osećaj stvarnog, intimnog života. Sve više brendova to razume — zato dominantna retorika  postaje: „mi ne dizajniramo proizvode, već rituale, trenutke, prisustvo“.

Dugo očekivana “revolucija zdravlja” ušla je i u luksuzni sektor. Koliko su dugovečnost i wellness postali ne samo trend, već i nova osnova za luksuzni životni stil?

Ivana Laković:
Longevity i wellness danas nisu dodatak luksuzu — oni su njegova suština. Luksuz više nije definisan samo sjajem kože, već dubinom udaha. Ljudi žele da izgledaju dobro, ali pre svega — da se osećaju dobro. I tu je ključna tema!!! Društvene mreže su nam omogućile da izgledamo dobro i sebi i drugima, ali se postavlja pitanje – da li se iza te fotografije zaista osećamo dobro?! Hoteli postaju svetilišta tišine, restorani postaju centri svesne ishrane, dok wellness više nije spa vikend, već filozofija življenja. U tom smislu, luksuz se transformiše: iz statusnog simbola u životnu harmoniju.

Sve češće čujemo da rast cena u luksuzu ne znači i rast vrednosti. Kako komentarišete podatak da je luksuz izgubio svoje aspiracione klijente?

Ivana Laković:
Povećanje cena ne znači unapređenje luksuza — to je samo povećanje cena. I zaista, luksuz je izgubio deo svoje duše kada je zamenio aspiraciju inflacijom. Ljudi žele smisao, ne spektakl. Danas luksuz mora da bude empatičan, ne samo ekskluzivan. Ako brend ne nudi razlog zbog kog će se potrošač osećati povezano, sve visoke cene su samo buka bez emocije.

Koliko današnji luksuzni brendovi moraju da budu povezani sa kulturom, umetnošću i lokalnim identitetom da bi opstali i inspirisali?

Ivana Laković:
Kultura je najmoćniji ambasador luksuznog brenda. Danas, muzeji i galerije nisu samo mesta inspiracije — oni su destinacije samih brendova. Luksuz više nije odvojen svet — on je deo kulturne priče jednog naroda, jednog grada, jednog trenutka. U našoh regiji, na primer, imamo brendove koji mirisu smilja daju istorijsko značenje ili koriste lokalne kamene detalje kao deo svog dizajna. To nije estetika — to je etika. Kultura nije dekoracija — ona je osnova.

Luksuz se sve više oslanja na emociju, empatiju i pozitivnost. Kako to menja način na koji dizajniramo proizvode i brend iskustva?

Ivana Laković:
Proizvod više nije centar — osećaj jeste. Klijent nije “target” — on je protagonist. Pozitivnost i empatija u proizvodima nisu više marketinška strategija, već očekivani standard. Klijenti žele da znaju da je nešto napravljeno sa pažnjom, svrhom, i poštovanjem. Najbolji proizvodi danas nisu oni koji blistaju, već oni koji grle. U doba algoritama, emocija je najjača diferencijacija.

Da li mislite da će budućnost luksuza zavisiti više od kreativnih saradnji i ko-kreacije sa zajednicama, nego od tradicionalnih vertikalnih modela?

Ivana Laković:
Apsolutno. Više ne postoji “brend koji govori” i “publika koja sluša”. Danas svi stvaramo zajedno. Crossover saradnje — između mode i umetnosti, između tehnologije i zanatstva — stvaraju potpuno novu dimenziju luksuza. Više nije dovoljno biti kvalitetan — moraš biti hrabar, duhovit, i otvoren. U tom smislu, saradnje poput Dalija i Schiaparellija ili današnjih dizajnera koji sarađuju sa galerijama, pokazuju kako luksuz postaje poziv na igru, ne na dominaciju.

Putovanja, gastronomija i čak kruzeri beleže rast u luksuznom sektoru. Da li se luksuz danas najviše doživljava kroz pokret i ukus?

Ivana Laković:
Putovanja i restorani su nova pozornica luksuza. Ali ne govorimo više o kvadratima ili zvezdicama — govorimo o emocijama. O tišini u restoranu na ostrvu bez signala. O večeri na brodu pod zvezdama. Kruzeri se vraćaju, ali sada kao kulturna iskustva — sa predavanjima, koncertima, degustacijama. Luksuz se kreće — ali ne da bi stigao, već da bi otkrio.

Sportisti su nova lica luksuza. Kako vidite ulogu sporta i zdravlja u estetici i poruci savremenog luksuza?

Ivana Laković:
Sportisti su nova aristokratija — oličenje discipline, elegancije i telesne svesti i savesti. Njihova autentičnost ima veću vrednost od bilo kog modela. Danas, luksuz ne podrazumeva samo estetiku, već vitalnost. I sve više brendova prepoznaje da snaga duha i tela nisu suprotstavljeni luksuzu — već ga redefinišu. Naglasila bih saradnje sa ženama sportistkinjama. Te saradnje postaju vinovnici jednakosti, nežne snage, izdržljivosti i pre svega emocionalne identifikacije.

U vremenu prezasićenosti sadržajem, kako izgraditi luksuzni brend koji i dalje može da iznenadi i inspiriše?

Ivana Laković:
Imam ogromno divljenje prema ljudima koji uspeju da nas iznenade u svetu koji je prezasićen. Danas je pravo čudo nešto što nas zaista dotakne. Autentičnost je nova avangarda. Ne morate da budete glasniji — morate da budete tačniji. Umesto da govorimo sve — recimo ono što ima smisla. Umesto da impresioniramo — povežimo se. U vremenu preglasne površnosti, najhrabrije je biti tih i istinit.

Za kraj: Kako vi definišete dobro proživljen život?

Ivana Laković:
Dobro proživljen život ne meri se brojem destinacija, već dubinom trenutaka. To je život u kojem imate luksuz da ustanete bez alarma, da večerate sa ljudima koji vas gledaju u oči, da govorite svojim glasom — bez prevoda i bez maske. To je život u kome tišina nije praznina, već prisustvo. U kome luksuz nije ono što poseduješ — već ono što osećaš. To je život koji ne ostavlja trag na društvenim mrežama — već u sećanju.